对于开不开直通车,这个问题想来没有太大的悬念,想要做**,直通车是一定要开的。但是如何把车开好,如何通过**获取更多的流量、客户,就是商家要考虑的问题。今天我们就给大家分享一下,开直通车如何以较低的价格获取更多流量的办法。说到拉低直通车出价,大家应该也能猜到今天的主题是关于直通车的质量分了。我们打开直通车的计划,每添加一个关键词之后,都会有一个分值(10分制),这个分值就是质量分。从直通车、质量分推出以来,关于如何优化质量分的话题在电商圈中就一直居高不下。为什么?因为想要做好直通车,质量分这一关就必须过!在**的解释中,质量分是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息、**网用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。以10分制的形式来呈现,分值越高,可以获得更理想的推广效果。乍一看解释很长,也很难懂,我们忽略它,看简单的版本,即质量分越高,平均点击单价越低。那么为什么质量分越高,平均点击单价越低呢?我们要从PPC的计算公式来看“PPC(实际扣费)=下一名出价*下一名质量得分/你的质量得分 + 0.01元”。分子不变,分母越大,数值就越小,这个大家小学数学就有学过,也就是说想要PPC越低,你的质量得分就要越高。质量分要怎么优化:从下图中,我们可以看出来组成质量分的三个要素是创意质量、相关性以及买家体验。三个要素每个有5个层级,也就是5个小格子。相比其他人告诉你的,要追求10分满分来说,三个要素都达到满格更值得我们关注。为什么不看分呢?因为我们刚才说过,虽然质量分是采用0-10分制,但10分却并不是终点。我们能看到的分数较高就是10分,但实际上这一分数有可能是10.0001,也有可能是10.9999,我们很难搞清楚具体的分值。质量分10分,三个要素不一定满格;但是三个要素满格后,你的质量分数一定是10分,且真实分值也不会低。所以我们较好的办法就是持续优化,优化到分数10分,3个要素全满格才是较佳状态。1、相关性相关性是三个要素中较好优化的因素,也是我们在很多标题党看到的“质量分三天上十分、七天上十分”文章中所完善的主要因素。其实操作起来很简单,即把我们所添加的关键词全部包含在创意标题中。比如我们添加的关键词有韩版长袖卫衣、印花长袖卫衣、卡通长袖卫衣、小清新长袖卫衣、白色长袖卫衣、网红长袖卫衣。我们就可以将标题写成“韩版印花卡通白色长袖卫衣”。由于我们没有将“小清新长袖卫衣”及“网红长袖卫衣”包含其中,所以相关性是不可能满分的。这个时候我们就可以再添加一个创意标题,核心词以长袖卫衣不变,再另外加上**个标题没有加上的“小清新”、“网红”,这样标题将关键词全部覆盖到,就能够将词的相关性优化到满分。当然,这一操作的前提是卖家不能把自己宝贝的类目、属性给弄错,只要关键词类目及宝贝类目保持一致,质量分一般都是7分起。如果类目出错,质量分会出现较低2分的情况,且被告知类目放错,不予推广,那再优化都没有用。2、创意质量创意质量啥意思,其实就是指直通车推广主图的质量。主图是否吸引人,就决定了我们的点击率,只有点击率提升,才证明你的创意是优秀的,自然就能够提升创意质量属性,提升质量分。主图观赏性:推广图的美观度是首先要考虑到的,无论做什么都要学会包装,包装做好了,才能从同行中脱颖而出。清晰度:推广图是重中之重,要是这种图都拿个模糊的图来凑合,这也太不讲究了。切记,推广图像素一定要高!而且较好一眼就能够让人知道你在卖的是什么。卖点:卖点不一定要多,但一定要精练,把较主要、较吸引人的卖点提炼出来。 联系我时,请说是在114黄页信息网看到的,谢谢!
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